El campo del desarrollo encontró en Brenda González Santini, presidenta de la agencia Adworks, una aliada que no descansa de nutrir la evolución de la construcción en Puerto Rico. A través de su compañía, esa meta es tangible.

"Adworks es una empresa que se ha dedicado a todo lo que tiene que ver con comunicaciones. Nace como una experiencia en creativo, y empiezo el negocio, principalmente por mis hijos. Decidí irme por mi cuenta y empezar a hacer trabajos creativos a otras empresas", narra González-Santini. "Cuando me voy, uno de mis clientes que tenía en la agencia me dijo: "Si tú te vas, yo te doy mi cuenta". O sea, que en lugar de ser un freelance de creativo, me convertí en una mini agencia, agrega.

De esta manera, González-Santini brindó servicios de redacción, subcontratación de artistas entre otras labores desde una oficina en el Viejo San Juan. Hoy día, es Guaynabo el hogar de esta compañía que lleva 15 años sirviendo a las comunicaciones nativas. Y con muchos de los clientes que la acompañaron desde el comienzo como Interlink, -el cliente fundador de Adworks-, de acuerdo a González Santini.

Llegó un momento en el que todos los clientes eran desarrolladores. El tiempo ha pasado y la visión original del negocio sufrió unos ajustes para atemperarse a las necesidades de los clientes. Fueron ellos quienes se encargaron de trazar el camino que la compañía tomaría, según esta comunicadora que electrifica. Adworks crecería a base de referidos y el efecto bola de nieve se selló cuando clientes potenciales empezaron a conocer el trabajo de Adworks.

Como parte de sus labores, la agencia brinda servicios a clientes que tienen marcas como a aquellos a los que se les desarrollará una marca. Luego, dependiendo de la realidad de su cliente, Adworks dota al proyecto de personalidad, imagen, carácter, la voz que tendrá, segmenta el mercado, desarrolla el nombre, logo, opúsculos, oficinas de venta y la publicidad masiva. Todo lo previamente mencionado, sin perder de perspectiva las realidades del panorama de la construcción en Puerto Rico.

"Nosotros no nos metemos en al área de construcción, Adworks lo que hace, desde el punto de vista de comunicación, es maximizar como a cada proyecto se le desarrolla su personalidad y se trabaja dentro de su grupo objetivo", expone González-Santini sobre el modo de obrar de esta compañía compuesta por 14 empleadas.

Pero no tener inherencia en dichos procesos no significa que Adworks se desligue de sus clientes. González-Santini explica: "Aquí todas las que trabajan con los proyectos tienen que visitarlos. Es la única forma; tú no puedes hacer anuncios de un proyecto sin haberlo visto, sin saber quién vive ahí, qué tipo de persona comprará, entender el carácter".

Abrazada a los medios tradicionales pero acogiendo con entusiasmo las nuevas tecnologías y plataformas sociales, González Santini articula que la recesión por la que el mundo atraviesa se ha tornado en "un incentivo para ser más creativos".

Con esa chispa, entusiasmo e incontables tormentas de ideas que generar, le dijimos hasta luego a González-Santini. "Nosotras nos sentamos todas, el grupo completo los viernes por la mañana y cogemos cliente por cliente a ver qué se nos ocurre hacer para cada uno. (La recesión) lo que ha creado es la necesidad de ser más estratégico, de ver cómo con menos dinero se logra llegar a más de tu público y no necesariamente a más gente", puntualiza.